Landing page – это страница, на которую „переходит” Ваш потенциальный клиент, когда нажимает на баннер, ссылку, рекламу на Facebook или почтовый адрес, указанный в сообщении. Это простое определение не говорит, однако обо всех достоинствах, преимуществах и причинах, по которым стоит отнестись к созданию лендинг страницы как к важному элементу маркетинговых кампаний.
Нажмите на баннер, нажмите на ссылку и...
Главная задача landing page - это убеждение уже заинтересованных людей извлечь выгоду из Вашего предложения: сделать покупки, зарегистрироваться на сайте, подписаться на рассылку. Перенаправление на главную страницу не всегда является хорошим решением: потенциального клиента может отпугнуть слишком большая возможность выбора или трудности с нахождением акционной скидки, которая привлекла его внимание. Именно поэтому вам нужна landing page!
Landing page поможет Вам поднять уровень конверсии, а, следовательно, сделает кампанию более рентабельной.
Landing pages можно разделить на две категории:
„click through”, то есть те, которые после презентации предложения будут перенаправлять заинтересованных клиентов на ваш основной сайт, например, информация об акции в интернет-магазине, содержащая ссылку на сам магазин
„lead generation”, которые направлены на сбор данных пользователей, например, предлагающие скидку на покупку или бесплатный период тестирования услуги после регистрации.
Что вам нужно?
Для того, чтобы Ваша целевая страница была эффективной, она должна включать в себя пять следующих элементов:
заголовок
Заголовок читает более чем в пять раз больше аудитории, чем дальнейшее содержание! Это он в первую очередь привлекает внимание и поэтому должен быть по возможности коротким, и связан с текстом, в котором содержится ссылка или баннер.
преимущества, которые дает Ваше предложение
Только после заголовка вы можете перейти к упоминанию основных преимуществ предложения. Используйте короткие предложения, благодаря которым текст будет более понятным.
графика
Графика, которая будет соответствовать содержанию Вашей landing page, введет клиента в курс, а также поможет придать контекст Вашей услуге или продукту.
подтверждение преимущества
Хорошая landing page должна включать в себя отзывы потребителей, рекомендации пользователей и высказывания экспертов. Вы также можете использовать логотипы существующих клиентов, полученные награды или сертификаты.