Горілка Absolut має багату історію та цінується в усьому світі через свою якість. Але велику роль у пізнаваності бренду зіграв дизайн пляшки, за яким побачити улюблений алкогольний напій можна майже одразу. Про те, як Absolut став таким популярним в усьому світі та які маркетингові рішення на це впливали, далі в матеріалі. 
Історія
Волсон Сміт 1879 року в Швеції презентував «горілку абсолютної чистоти» — Absolut Rent Brännvin. Проте на батьківщині виявилося, що конкурувати з іншими виробниками не так уже й легко. Це сьогодні Absolut Vodka на сайті або в магазині виглядає виграшно, проте на початку це був стандартний напій у звичайному упакуванні. Пройшло рівно 100 років, коли в компанії наважилися на великі зміни. По-перше, знайшли маркетинговий підхід. Довгий час напій намагалися прив’язати до Швеції, звідки він родом: малювали на логотипі вікінгів, а називали його «Горілкою шведських блондинів». Був ще інший підхід: «графське спиртне» з намальованим на пляшці графіном. З’являвся варіант пакування з паперу, щоб підкреслити «натуральність продукту», але й він потенційним покупцям не підійшов.
Пляшка
Спеціаліст із реклами Гуннар Броман, який займався просуванням бренду, одного разу прогулювався в Стокгольмі. На вітрині антикварного магазину він побачив звичайний аптечний бутель — елегантний, проте простий, з впізнаваними шведськими рисами. Броман почав працювати в цьому напрямку та презентував пляшку для горілки схожої форми. Тоді від суцільної етикетки вирішили відмовитися, щоб підкреслити чистоту та прозорість напою. І це чудово спрацювало. Absolut одразу вирішили експортувати на європейський та американський ринки, там така цікава форма сподобалася покупцям. Довгий час пропонувався лише один варіант горілки, і в 1988 році з’явилися напої з ароматом та присмаком.
Absolut сьогодні
Ця горілка дійсно виявилась кришталево чистою й без зайвих домішок, легкою та приємною на смак. Але виробник вирішив не зупинятись і серйозно розширив асортимент продукту багатьма позиціями, які сьогодні можна придбати в магазині МАУДАУ, замовити в барах і ресторанах. Найпопулярнішими смаками Absolut вважаються:
- медовий;
- манго;
- ванільний;
- грушевий;
- журавлиний.
Сьогодні також існує багато коктейлів на основі цього алкоголю. А поціновувачі міцних напоїв п’ють Absolut у чистому вигляді в охолоджених чарках. Цікаво, що візуально з минулого століття дизайн майже не змінився — впізнавані пляшки все ще виглядають як великі аптечні бутлі. Проте деякі з них стали матові — щоб підкреслити особливість декотрих сортів горілки. А на етикетках інших з'явилися фрукти, які співвідносні зі смаком. Декілька років тому бренд наважився на експеримент і презентував горілку Absolut у пляшці з паперу та переробленого пластику. У такий спосіб компанія хоче спробувати змінити підхід до виробництва тари та збільшити екологічність свого продукту.