Онлайн-торгівля для сучасного бізнесу — це одночасно благословення та прокляття. Задля розширення цільової аудиторії вже не потрібно їздити світом, проводити виставки чи презентації. Достатньо розробити яскраву інтернет-вітрину та підтримувати її працездатність. Саме в цьому полягає найбільша складність — забезпечити стабільно зростаючу ефективність свого сайту.
Цим питанням займається SEO-спеціаліст — майстер з інтернет-маркетингу в сфері пошукової оптимізації ресурсу. Стати ним може кожен охочий. Академія інтернет-маркетингу Webpromoexperts відкрила SEO курси, на яких допомагає розібратися у тонкощах інтернет-продажів та вдосконаленні сайтів.
Формула успіху
В чому полягає успішність сайту? Якщо коротко — в кількості відвідувань, запитів, обсягах продажу. Ці показники залежать від впізнаваності ресурсу, його місця у списку пошукової видачі та безпосередньої зручності сторінки для користувача. Визначити кожну з цих категорій можливо за допомогою інструментів SEO-аналітики.
Аналіз SEO-показників передбачає збір та опрацювання даних щодо функціонування сайту та сприйняття його потенційними користувачами з метою оптимізації — зростання та утримання кращих позицій.
SEO-аналітика здійснюється за класичною схемою наукового дослідження:
- Формулювання проблеми — незадовільні результати роботи сайту, пошук шляхів її вдосконалення.
- Встановлення «вузьких місць» — причин виникнення проблеми.
- Розробка гіпотез щодо розвʼязання проблеми — детальний опис плану дій та очікуваних результатів.
- Делегування завдань відповідальним особам — пояснення обов’язків, встановлення способів комунікації та звітності.
SEO-аналітика передбачає великий обсяг кількісної та якісної інформації, від правильної інтерпретації якої залежить подальша стратегія зростання. Тому, перш ніж розпочинати дослідження, важливо встановити критерії оцінки та методи їх висвітлення, зручні для оперативного опрацювання всією командою.
Скринька з інструментами SEO-спеціаліста
Для обробки даних зручно використовувати Data warehouse — інтерактивні середовища для зберігання, об’єднання та спільного доступу до інформації. З їх допомогою можна трансформувати SEO в CRO оптимізацію, тобто прицільний пошук потенційних клієнтів. Для цього в пригоді стануть всі доступні дані: dataForSEO, majestic api, server logs, internal data, crawl, competitor data, trends.
Скористатися можна помічником BigQuery, перевага якого полягає у частковій автоматичній обробці певних даних, що спрощує завдання. Для роботи в подібних середовищах необхідно мати базові знання у SQL, Terminal, Python Collab Google/Replit, JavaScript, HTML, CSS.
Автоматизація роботи завдяки штучному інтелекту та просунутим програмним продуктам — рушій прогресу для SEO-спеціалістів, що дозволяє делегувати рутинну роботу, щоб зосередитись на стратегічних питаннях. ChatGPT доречно залучати для таких завдань:
- Навчання — освоєння нових програм, підготовка інструкції щодо організації незнайомого інформаційного середовища.
- Підготовка висновків — АІ здатен за кілька секунд опрацювати масив даних та надати об’єктивні висновки, замість годин ручного обчислення та аналізу.
- Пошук помилок у постановці задачі чи висновках, а також генерація ідей щодо їх розвʼязання.
Оскільки не всі завдання можна доручити штучному інтелекту, увагу слід приділити організації команди. Для цього необхідно створити єдине середовище інформації та обміну ідеями, визначити спільні цілі та параметри оцінки їх досягнення, розробити систему звітності. Такі дії забезпечать прозорість і зрозумілість процесів для кожного учасника, а отже допоможуть виконати ключові завдання якнайкраще.