Якщо ви працюєте в великій компанії на посаді HR, наступні поради від компанії https://euro-brand.com.ua/ можуть бути вам корисні.
З чого розпочати створення фірмової колекції мерча
Зберігайте інструкцію від HR-експертів, яка допоможе зробити мерч корисним, цікавим і незабутнім.
Проаналізуйте галузь
Постарайтеся зрозуміти, яка продукція буде затребувана як мерч у найближчі пару років. Дізнайтеся, що роблять конкуренти, і проведіть аналіз ефективності — чи купують такий мерч, чи користуються ним співробітники та клієнти. Іноді простіше розпочати шлях від зворотного – якщо у конкурентів виробництво кухлів не дає результату, не витрачайте час і гроші на це. Навпаки, класні ідеї можна взяти на замітку, удосконалити їх та зробити свою ексклюзивну версію мерчу.
Визначте цільову аудиторію
Корпоративний мерч – це не лише канцелярія для працівників. Можливо, ви хочете просувати мерч через клієнтів та партнерів компанії. Для колективу мерч також може бути різним — продукція для топ-менеджменту зазвичай відрізняється від мерча для лінійного персоналу. Можна навіть провести опрос серед працівників компанії, що їм було б цікаво отримати від фірми. Це дуже допоможе у виборі що замовляти. Ви повинні зрозуміти, які предмети корпоративного мерчу є актуальними для різних цільових аудиторій. Щоб мерч викликав бажання користуватися ним, він повинен бути потрібним.
Проведіть опитування та дослідження
Запитайте співробітників та клієнтів, що саме вони хотіли б бачити як корпоративний мерч. Наприклад, у вашій компанії прийнято діловий стиль одягу. У такому разі виробництво футболок може бути неактуальним – люди просто будуть використовувати їх як домашній одяг. Обов'язково потрібно вивчити побажання до дизайну та матеріалів. Корпоративний мерч важливо зробити привабливим, якісним та зручним. Тому не треба економити та замовляти саме дешеве. Такий мерч одноразовий, він не буде служити довго і користі від нього небагато. Скоріш так можна навіть нашкодити репутації бренду. Ніхто не любить неякісних речей. А ще, треба бути в тренді, наприклад, сьогодні актуальні екологічні матеріали. Люди все частіше вибирають продукцію, яка допомагає зберегти планету. Ви можете випускати сумки або олівці з біорозкладних матеріалів. Такий корпоративний мерч несе користь, допомагає виразити цінності людини та бренду, пов'язує їх у єдиний організм із однаковими поглядами. Порада: Нехай співробітники накидають ідей, що краще замовити і той співробітник, чию пораду ви використаєте - безкоштовно отримує мерч, тобто якусь розширену версію, за корисну пораду.
Виберіть конкретні речі
Спираючись на аналіз ринку та результати опитувань, складіть список продукції для корпоративного мерчу. Разом з цим варто розробити регламент — кому і в яких випадках ви вручатимете мерч. Це допоможе HR-фахівцям та іншим відповідальним за мерч співробітникам не плутатися у продукції.
Виберіть постачальників та виробників
Пам'ятайте, що ціна має бути економічно обґрунтованою. Заздалегідь зробіть фінансові розрахунки на виробництво, закупівлю матеріалів, реалізацію корпоративного мерчу. Постарайтеся не заощаджувати на якості продукції - чим вища якість, тим більше люди хочуть користуватися мерчем і радити іншим. Якість матеріалів безпосередньо впливає на термін служби товарів - дешевий блокнот або авторучка прослужать зовсім не довго.
Проведіть тест на пілотних групах
Ви отримали довгоочікуваний новий мерч. Саме час подивитися на нього у справі та отримати зворотний зв'язок. Вручіть корпоративний мерч представникам кожної цільової аудиторії та виділіть термін, до якого ви хочете одержати думку людей про продукцію. Щоб людині було зручніше розгорнути оцінити мерч, ви можете підготувати список питань. Наприклад, можна дізнатися, як часто людина користувалася виробом, чи звернули інші люди увагу на мерч, чи він задоволений якістю. Мерч має приносити прибуток компанії — збільшувати кількість клієнтів, зберігати співробітників, залучати кандидатів та партнерів.