Автоматизированные решения, которые предлагает Google для продвижения бизнеса, позволяют рекламодателям избавиться от мелких процессных задач и обратиться к более глобальным целям. Google Shopping https://elit-web.ua/blog/google-shopping входит в перечень ресурсов, объединяющих торговую кампанию и ремаркетинг при работе в контекстно-медийной сети.
Такие рекламные кампании стали называть «умными», потому что они предполагают машинное обучение. Системы Google проводят анализ маркетинга и оценивают контекстные сигналы, после чего определяют стоимость одного клика. Главные преимущества этих решений:
● простота управления;
● широкий охват.
С помощью этого инструмента и рекламы «Гугл Адс» https://elit-web.ua/reklama-google вы можете делать маркетинг более прицельным, организовывать ставки и создавать рекламные объявления на основе контента, размещенного на сайте, или того материала, что предоставил заказчик. Вы сильно укрепите рекламную базу, что актуально для молодых брендов с широким ассортиментом, недавно вышедших на рынок.
Особенность назначения ставок в «умных» кампаниях
Когда вы делаете ставку в рамках «умной» кампании, доступными к использованию оказываются только 2 стратегии.
Первая подразумевает максимальную ценность конверсии и нацелена на прибыльность, получение дохода за счет расходуемого бюджета.
Вторая имеет целью рентабельность рекламных инвестиций. Важность конверсии не снижается, но пристальнее контролируются расходы.
Как запустить «умную» торговую кампанию
Есть небольшой чек-лист требований, которым необходимо соответствовать, чтобы кампания успешно стартовала. Так, за последние 45 дней показатель конверсии не должен быть ниже 20, чтобы настроить таргетинг и назначение ставок. В перечне ремаркетинга должно оказаться не менее 100 персон, а конверсии необходимо отслеживать на постоянной основе. Данные нужно загрузить в Merchant Center, который, в свою очередь, необходимо привязать к Google Ads. Не забудьте добавить тегирование на сайте.
Особое внимание следует уделить соответствию вашей кампании общим требованиям и правилам рекламы. Будьте осторожны в отношении персонализированной рекламы, когда речь идет о ремаркетинге. В остальном применяйте смелые и креативные решения, которые помогут сделать ваш бизнес прибыльнее, а рекламу — эффективнее.