С 2021 года компания Гугл вводит новые правила работы с клиентами, использующими продукт Ads для рекламы своих услуг. Теперь всем участникам системы придется в обязательном порядке подтвердить легальность своей деятельности. Верификация — обязательный шаг для всех, но под строжайшим контролем будут информационные ниши, предоставляющие азартные и инфоуслуги. Например, гемблинг-оператору Goxbet от Groza-news придется собрать пакет документов больший, чем представителям компаний, продающих спортивную одежду или бытовую технику Это объясняется тем, что именно в нише гемблинга и инфобизнеса доля теневого рынка в разы выше, чем в других отраслях. А компания Гугл намерена вести политику борьбы с нелегалами, которые отбирают рынок у честных бизнесов, да еще и создавая неправильное о нем впечатление. Как сказали представители Гугл, работать и продвигать нужно только тех, кто следует закону и работает в рамках правового поля, платят налоги и принимают участие в развитие экономики своей страны. А тем кто хочет просто заработать на рынке места нет.
Гугл заверил, что гемблингу бояться нечего. Если оператор не нарушает правил честной рекламы и законов страны, в которой ведет свою деятельность, пройти верификацию ему не составит труда. Если же компания намеренно предоставляет неправдивые данные или отказывается от верификации, такие аккаунты будут блокироваться и, в перспективе, удаляться из системы Ads.
Например, получить от гемблинг-площадки Goxbet промокод при регистрации предлагается только совершеннолетним, заинтересованным в услуге людям. Политика этого оператора не является агрессивной и не нарушает соглашение честной рекламы, так как пользователи действительно получают свой промокод. Так что реклама такого формата без проблем пройдет проверку, после которой, кстати, пользователи смогут видеть, кто размещает рекламу и коммуницировать с рекламодателем напрямую.
Что потребуется для верификации?
Главная задача верификации клиентов — подтверждение легальности ведения бизнеса. Поэтому компания может потребовать некоторые документы:
- Свидетельство регистрации и уплаты налогов, если это гемблинг-ресурс — лицензию. Остальные документы — по запросу.
- У физических лиц запросят документ, подтверждающий личность, а также договор с компанией, услуги которой рекламирует.
Также Гугл может уточнить вид деятельности, информацию о товарах/ услугах/ сервисах, отношение компании с клиентами и другие данные.
Если бизнес отказывается от верификации, Гугл блокирует рекламный кабинет, а также попытки создать новый. Блокировка также ждет людей, которые предоставляют заведомо ложную информацию в рекламе, распространяют запрещенный контент среди детей не достигших совершеннолетия, используют запрещенные способы лидогенерации или являются должниками, не оплатившими услуги.